Пропаганда як бізнес: хто з російських Z-блогерів заробляє мільйони

Монетизація війни в Росії має чітку ієрархію: чим далі від реальних бойових дій, тим вищі заробітки тих, хто цю війну висвітлює. Найбільші статки серед провійськових блогерів і журналістів — не у тих, хто працює на передовій, а у тих, хто веде трансляції зі студій чи репостить новини з чужих каналів.

Лідером за доходами виявився блогер Борис Рожин, відомий під ніком colonelcassad. Він отримує близько 2,6 млн рублів на місяць (приблизно 29 тисяч доларів), а річний дохід сягає 28,7 млн рублів. При цьому Рожин, який співпрацює з «Першим каналом» і має власну продюсерську компанію, що випускає програми «Большая игра» та «Антифейк», на фронті ніколи не був і зазвичай працює з Москви. Йому також платять по 100 тисяч рублів за участь у ток-шоу.

Трохи менше заробляє автор Telegram-каналу WarGonzo Семен Пегов — близько 24,6 млн рублів на рік (267 тисяч доларів), і це без урахування підприємницької діяльності. Пегов був на передовій у перший рік повномасштабного вторгнення, але після поранення на міні відсиджується в тилу. Інсайдери називають його «дуже багатою людиною».

Натомість штатні військові кореспонденти, які регулярно працюють у гарячих точках, отримують значно менше. Наприклад, кореспондент телеканалу «Россия-1» Григорій Вдовин, який висвітлює конфлікти з 2001 року й бував в Афганістані, Чечні та Сирії, має близько 435 тисяч рублів на місяць. Його канал у Telegram налічує лише 10 тисяч підписників.

Інша відома пропагандистка, Ірина Куксенкова, яка працює спеціальним кореспондентом «Первого канала» і 2022 року дістала поранення під Маріуполем, заробляє на 100 тисяч рублів більше за Вдовіна. У 2026 році вона стала кандидатом у депутати від «Єдиної Росії» на окупованій Донеччині. Наумова Мар'яна, яка прославилася трансляцією «бунту» Пригожина, отримує 780 тисяч рублів на місяць.

Серед тих, хто заробляє понад 10 млн рублів на місяць, — режисер Микита Михалков, телеведуча Тіна Канделакі, головред RT Маргарита Симоньян. Абсолютним лідером є Кирило Ковальчук, президент «Національної медіагрупи», чий дохід сягає майже мільярда рублів на місяць. Показово, що ці статки формуються зокрема з податків росіян, тоді як рейтинг Володимира Путіна падає, а невдоволення в тилу зростає.