«Дзеркальні удари» та «здача міст»: як РФ крутить теми обстрілів у соцмережах

У період з 24 по 30 серпня 2026 року аналітики зафіксували хвилю деструктивних меседжів, які супроводжували посилення російських атак на українські торговельні центри, склади та логістичні хаби. Ці удари стали приводом для ворожих наративів, що активно поширювалися в українському сегменті соцмереж.

Найпоширенішою тезою тижня став наратив про «дзеркальні удари». Його транслюють на найвищому рівні російського керівництва, зокрема міністр закордонних справ РФ Сергій Лавров публічно називав масовані обстріли українських міст «абсолютно природною відповіддю на дії України». Ця риторика покликана створити імідж «конструктивної сторони», яка нібито змушена реагувати на зовнішню агресію.

Однак факти свідчать про протилежне. Росіяни почали атакувати цивільні логістичні об'єкти ще задовго до будь-яких ударів по російських маркетплейсах. Перший «Епіцентр» зазнав атаки вже на четвертий день повномасштабного вторгнення, а впродовж першого місяця війни росіяни вдарили ще по трьох торгових центрах мережі. З жовтня 2023 року під прицілом опинилися й термінали «Нової пошти» — тобто системні обстріли цивільної інфраструктури почалися тоді, коли про українські «дзеркальні відповіді» взагалі не йшлося.

Аналіз понад 315 тисяч коментарів під 6,2 тисячами відео на 75 популярних українських ютуб-каналах показав, що майже 46% коментарів на тему обстрілів містили деструктивні меседжі. При цьому зафіксовано численні синхронні повтори ідентичних фраз, що свідчить про скоординоване поширення. Наприклад, коментар «Бьет по торговым центрам... это ответ на удары по маркет-плейсам в России» повторювався 18 разів під різними відео, а «Всё логично за Ozon, Эпицентры, только долбят вас теперь 24/7» — 15 разів.

Паралельно просувалася теза про те, що «українській владі вигідна війна». Цей наратив, відомий ще з 2014 року, тісно пов'язаний зі звинуваченнями в затягуванні війни заради наживи. Один із таких коментарів — «Такими темпами как идут обстрелы, Украину просто сотрут с лица земли! Как же нужно любить деньги чтобы не идти на МИР!?» — поширювався мережею ботів 28 разів. Активно тиражувалася й теза про те, що саме Україна розв'язала війну, зокрема коментар про Донецьк і Луганськ повторювався 32 рази.

Особливістю цього тижня стало вперше зафіксоване в українському онлайн-просторі поширення тез про «неминучу здачу Запоріжжя». Ці вкиди співпали в часі з посиленими ударами по міській інфраструктурі, зокрема по ТРЦ та виробничих потужностях. Однотипні повідомлення на кшталт «Конец Запорожью. Черная метка» повторювалися 17 разів, «В общем Запорожье всё. Знак дан» — 9 разів.

У TikTok деструктивні наративи поширювалися через «балакучих голів» — блогерів, які створюють ілюзію щирої розмови з глядачем. З 50 проаналізованих акаунтів 19 просували деструктив, сукупно набравши майже мільйон переглядів. Наскрізним наративом у їхніх відео була теза про вигідність війни для української влади. Блогер Максим Костюк, який позиціонує себе як коуч, заявляв про «транші мільйони доларів» нібито «розчерком пера в кишеню», а блогерка Євгенія Карімова стверджувала, що «влада вирішує продовжувати, бо це ж гроші». Нардепка Анна Скороход також тиражувала тезу про «дзеркальні удари».

Окремий блок становили заклики до «миру за будь-яку ціну». Блогери Сергій Ягодзінський та Назар Діян закликали виходити на переговори, звинувачуючи українську владу у небажанні домовлятися. Однак вони оминають той факт, що саме російська сторона відмовляється від реальних переговорів і навіть від перемир'я, вимагаючи фактичної капітуляції.

Таким чином, ворог маніпулює темою обстрілів на двох рівнях: по-перше, формує ілюзію «закономірної помсти» та залякує цивільних «здачею» міст, по-друге — каналізує виснаження людей у звинувачення української влади та нав'язує вимогу «миру на будь-яких умовах». Ці меседжі покликані підірвати довіру до влади, посіяти паніку та зменшити мотивацію до опору.