ДБР і КМЄС запустили кампанію «Хабар має наслідки»: розбір комунікаційної стратегії
Державне бюро розслідувань разом із Консультативною місією ЄС в Україні розпочали загальнонаціональну інформаційну кампанію про відповідальність за хабарництво. Розбираємо, як побудована ця комунікація і на яку зміну сприйняття вона розрахована.
Кампанія під назвою «Хабар має наслідки» має на меті нагадати громадянам про відповідальність за хабарництво та продемонструвати, до чого може призвести як пропозиція, так і отримання грошей. Організатори наголошують: відповідальність поширюється на обидві сторони — і на того, хто бере, і на того, хто пропонує.
Перші банери вже розміщені в київському метро. На них зображено клубок червоної пряжі із написом: «Хабар має наслідки. Ниточка приведе до тебе». На плакаті також є QR-код, за яким можна повідомити ДБР про можливе корупційне правопорушення.
За задумом КМЄС, кампанія покликана змінити уявлення про хабар як про простий спосіб розв'язання проблем. Це не разовий захід, а продовження системної співпраці ДБР та Місії у сфері комунікацій. За підтримки КМЄС Бюро розробило комунікаційну стратегію, яка допомагає визначати, про що і з ким потрібно говорити.
Радник зі стратегічних комунікацій КМЄС в Україні Марк Лібераті пояснив логіку такої роботи: «Наша співпраця з ДБР ґрунтується на стратегічному підході, дослідженнях і використанні сучасних цифрових інструментів. Разом із партнерами ми вивчаємо їхні аудиторії, аналізуємо дані, визначаємо комунікаційні потреби й на цій основі розробляємо довгострокові кампанії». За його словами, це дає змогу відійти від окремих інформаційних заходів і працювати з різними аудиторіями послідовно.
Експертка зі стратегічних комунікацій КМЄС в Україні Оксана Ушакова наголошує, що стратегія має бути практичним інструментом, а не просто документом: «Вона має бути практичним орієнтиром для щоденної роботи: допомагати визначати, що саме потрібно пояснити громадськості, до кого звертатися та як оцінювати ефективність комунікації». За її словами, нова кампанія стала продовженням попередньої роботи та має допомогти пояснити громадянам конкретні наслідки хабарництва.
Висновок. Кампанія «Хабар має наслідки» — це приклад переходу від точкових інформувань до довгострокової комунікації, побудованої на дослідженні аудиторій. Її ефективність залежатиме від того, наскільки послідовно вдасться змінити звичне сприйняття хабаря як швидкого рішення на розуміння його реальних правових наслідків для обох сторін.
Читайте також
