Тиха кампанія: окупаційні медіа майже втричі скоротили згадки про вибори до Держдуми

Два ключові інформаційні ресурси окупаційної влади на сході України — «Луганский информационный центр» і «Донецкое агентство новостей» — за два місяці до нинішнього голосування разом згадали про вибори 87 разів. За такий самий проміжок перед президентськими виборами в Росії 2024 року таких згадок було 251. Тобто інтенсивність інформування впала приблизно на 65%, майже втричі.

Методика підрахунку передбачала однакові умови для обох кампаній. Для виборів 2026 року брали публікації з 17 липня до 17 вересня, для президентських перегонів 2024-го — з 14 січня до 14 березня. Дні безпосереднього голосування до вибірки не включали. Враховували повідомлення про підготовку до виборів, заяви російських та окупаційних посадовців, а також передруки матеріалів інших джерел, де згадувалося голосування.

Розподіл усередині цієї статистики показовий. «Луганский информационный центр» цьогоріч згадав про вибори 56 разів проти 125 матеріалів за аналогічний період 2024 року. «Донецкое агентство новостей» — 31 згадка проти 126.

Скорочення обсягу не означає, що тему прибрали з порядку денного. Йдеться радше про зміну режиму подачі: замість насиченого супроводу кампанії аудиторію ведуть до нижчого рівня залученості. Як пояснюють автори дослідження, така тиха кампанія знижує інтерес до виборів і залишає на дільницях передусім тих, кого влада здатна мобілізувати адміністративно — бюджетників, активістів та лояльний електорат. Подібну тактику на нинішніх російських виборах фіксують і західні медіа: влада прагне забезпечити явку своїх прихильників, не заохочуючи при цьому до участі незгодних.

Наслідок для виборчого процесу описують так: він стає значно більш контрольованим, а між реальною поведінкою виборців і результатами, які зрештою оголосять, залишається дедалі менше можливостей для незалежної перевірки.

Контекст, у якому відбувається ця кампанія, теж має значення. У червні 2026 року ЦВК Росії ухвалила низку рішень щодо організації виборчого процесу на тимчасово окупованих територіях Донецької, Луганської, Запорізької, Херсонської областей, а також Автономної Республіки Крим і міста Севастополя. На цих територіях Росія незаконно утворила 11 одномандатних виборчих округів.

ЦВК України ухвалила постанову про нелегітимність підготовки та проведення на ТОТ України виборів депутатів Держдуми РФ, зауваживши, що організація цих «виборів» порушує міжнародне право і є спробою провести новий етап так званої інтеграції захоплених українських земель у державно-правову систему РФ. Служба безпеки закликала мешканців тимчасово окупованих територій не брати участі в незаконних виборах, голосування на яких триватиме з 18 по 20 вересня.

Отже, скорочення згадок про вибори в окупаційних медіа — не ознака байдужості до кампанії, а інструмент керування увагою. Зменшуючи медійний шум, влада звужує коло тих, хто дійде до дільниць, і водночас скорочує простір для стороннього спостереження за результатом.