Instagram зобов'яже ШІ-профілі позначати себе

Соцмережа Instagram оновлює правила для акаунтів, що публікують контент, створений штучним інтелектом. Відтепер такі профілі мають використовувати нову позначку AI-generated profile, яка прямо вказує аудиторії на те, що перед нею не реальна людина.

Нова мітка замінює попередню опційну позначку AI creator, яка була доволі розмитою і дозволяла власникам будь-якого акаунту з регулярним ШІ-контентом вмикати її за бажанням. Тепер функція має вужче призначення: вона стосується лише тих сторінок, які «показують людину, згенеровану штучним інтелектом», як зазначено в описі всередині застосунку. Йдеться не про окремі фото з ШІ-фільтрами чи згенеровані пости, а саме про віртуальних персон, які можуть вводити в оману.

Рішення Meta ухвалила на тлі сплеску фейкових інфлюенсерів. Журналістські розслідування виявили хвилю згенерованих ШІ акаунтів, які бренди використовували для реклами застосунків та інших продуктів, а також сотні ШІ-профілів у ніші «wellness», частина з яких видавала себе за лікарів. Хоча формально такий контент не порушує правил Meta, він викликає дедалі більше занепокоєння через ризик поширення дезінформації.

Важливо, що нововведення не означає тотальної боротьби зі ШІ-контентом. Компанія продовжує заохочувати користувачів створювати контент за допомогою штучного інтелекту в інших форматах. Зміна стосується вужчого і потенційно найбільш оманливого сценарію — коли ШІ видають за живу людину.

Представник Instagram повідомив, що компанія отримувала скарги від користувачів, яким неприємно натрапляти на профіль, що виглядає як людський, а потім дізнаватися, що зображена особа — штучна. Акаунтам, які показують ШІ-людей без відповідної позначки, «незабаром можуть обмежити охоплення». Творці, які вважатимуть, що їх покарали помилково, зможуть подати апеляцію через панель Account Status.