«Маша та Ведмідь»: як дитячий мультсеріал став інструментом російської пропаганди

Рішення про обмеження проти творців мультсеріалу «Маша та Ведмідь» ухвалили після аналізу контенту, проведеного Центром протидії дезінформації РНБО України. Керівник центру Андрій Коваленко повідомив, що дослідження анімаційного продукту розпочали ще 2025 року, і в ньому виявили елементи замаскованої пропаганди.

За словами Коваленка, у мультфільмі знайшли приклади верифікації російської армії, заклики до насильства та домінування над слабшими, замасковані під гумор, а також низку фактів із забороненою символікою та російськими наративами, вигідними нинішній владі РФ. Окремо наголошується, що діти є найвразливішою аудиторією, оскільки їхній світогляд ще формується. Росія використовує мультсеріал, щоб вибудувати комфортне для себе сприйняття в різних суспільствах на майбутнє, коли ця аудиторія виросте й обиратиме політичні еліти.

Коваленко провів паралель із радянською практикою, коли СРСР у післявоєнній Італії завозив дітей до табору «Артек» для формування майбутньої еліти. За його словами, напрацьовані матеріали Центру протидії дезінформації лягли в основу санкцій, які президент Володимир Зеленський затвердив своїм указом. Предметне сприяння в цьому процесі надавав уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк.

Керівник ЦПД зазначив, що робота з підготовки обмежень тривала оперативно, і тепер вони впливають на діяльність ресурсів, які транслюють цей продукт в Україні на YouTube, а також на його присутність на Netflix. Українська сторона також співпрацює з міжнародними партнерами — британськими парламентарями та Європейським Союзом — для подальшого обмеження трансляції мультфільму на іноземних майданчиках.

Про ефективність ухвалених рішень свідчить і публічна реакція з боку офіційних осіб РФ. Коваленко зауважив, що речник Кремля Дмитро Пєсков уже відреагував на санкції, і ця реакція була доволі емоційною. За його словами, коли росіяни реагують на високому рівні, це підтверджує, що державний механізм РФ дійсно розраховує на цей продукт для досягнення власних пропагандистських цілей.

Нагадаємо, санкції, введені указом президента Володимира Зеленського, поширюються на російські оборонні підприємства, компанії групи «Русал», окупаційну владу та колаборантів. Окремо під обмеження потрапили творці мультсеріалу «Маша та Ведмідь» — студія «Анімаккорд», її засновник, режисер, продюсер та власники прав.