Як інформаційний простор формує святковий настрій: розбір матеріалів про зимові свята

Передріздвяний та новорічний періоди традиційно супроводжуються сплеском інформаційної активності. Медіа публікують десятки матеріалів, які охоплюють різні аспекти святкування: від розкладу богослужінь та освячення води на Водохреще до порад, як заощадити на техніці та одязі.

У таких публікаціях часто змішуються різні типи контенту. Наприклад, поряд із практичними рекомендаціями — де купити продукти дешевше (овочі в супермаркеті, м'ясо на ринку) — подаються астрологічні прогнози про те, що шлюби у рік Кролика будуть особливо вдалими, або поради щодо вибору кольорів для святкового вбрання (ніжні відтінки, прикраси з пір'я та живі квіти).

Окремий пласт — матеріали про традиції. Зокрема, згадується, що на Святвечір у Мамаївцях готують юшку з буряка та вушка з оселедцем, а під стіл кладуть сокиру, на яку стають босоніж. Режисер Василь Селезінка ділиться спогадами про «переберійні забави», зокрема про те, як сусід брав на Маланку живого цапа. Такі історії створюють відчуття спадкоємності та емоційного зв'язку з минулим.

Однак варто звернути увагу на інформаційний шум. Наприклад, повідомлення про те, що на ялинку в Чернівцях витратили 200 тисяч гривень, але на маківку коштів не вистачило, — це не просто факт, а елемент, що формує певне ставлення до міської влади. Те саме стосується згадки про відсутність китайських гірлянд на міській ялинці через те, що вони «рвуться, стріляють і замикають електромережі» — це може читатися як прихована критика попередніх закупівель або як спроба показати турботу про безпеку.

Окрім того, у стрічці присутні анонси культурних подій, які не стосуються зимових свят: концерт Сальваторе Пронесті та Ольги Варданян у серпні, виступ Едмона Казаряна у липні. Їхнє розміщення серед новорічних матеріалів може свідчити про відсутність чіткої редакційної політики або про спробу штучно підтримувати активність аудиторії в міжсезоння.

Таким чином, святковий інформаційний потік виконує не лише розважальну чи просвітницьку функцію. Він також непомітно формує уявлення про «правильне» святкування, впливає на споживчі звички (через поради про покупки) та створює емоційний фон, який може використовуватися для політичних або комерційних меседжів.