Санкції проти «Маші та Ведмедя»: як Україна тисне на стрімінги

Новий пакет санкцій, запроваджений указом президента Володимира Зеленського 20 серпня, охопив не лише військову чи енергетичну сфери, а й гуманітарну. Під обмеження потрапили юридичні особи, пов'язані з виробництвом мультсеріалу «Маша та Ведмідь», зокрема студія «Анімакорд», ТОВ «Маша та Ведмідь» та «Студія МіМ».

Уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк зазначив, що цей крок дає Україні правові підстави вимагати від Netflix та YouTube припинення монетизації та розповсюдження такого контенту на українську аудиторію. Раніше платформи могли ігнорувати запити, посилаючись на відсутність формальних підстав, тепер же ситуація змінюється.

Інтерес до мультсеріалу з боку західних стримінгових сервісів значний: Netflix придбав права на показ ще у 2026 році, а також їх купують Amazon Prime Video та HBO Max. Це викликало хвилю критики в Україні, адже дослідження Центру протидії дезінформації вказують на використання мультфільму як інструмента «м'якої сили». За даними центру, через сюжети формується позитивний образ РФ, висміюються інші народи та нормалізується радянська символіка.

Прикладом такої символіки є епізод 2010 року, де Маша одягає кашкет із червоною зіркою, що асоціюється з формою співробітників НКВС, а потім шолом танкіста. Це викликає прямі алюзії з репресіями та окупацією. Крім того, експерти звертають увагу на деструктивну поведінку головної героїні, яку діти схильні копіювати.

Питання пропагандистського підтексту порушували й за межами України. Понад 50 британських депутатів звернулися до уряду з вимогою перевірити мультсеріал на приховану пропаганду та припинити його трансляцію. Вони наголошували, що серіал «активно сприяє нормалізації радянської військової символіки для світової аудиторії маленьких дітей».

Мультсеріал транслюється у понад 130 країнах. В Україні його офіційна дистрибуція заборонена, проте у 2025 році канал із українським озвученням очолив рейтинг дитячих YouTube-каналів за переглядами. За оцінками, російські творці заробили на українській аудиторії кілька мільйонів доларів. Тепер, завдяки санкціям, у Києва з'явився інструмент, щоб перекрити цей канал доходу та впливу.