Овечкін у передвиборчому ролику «Єдиної Росії»: що стоїть за участю капітана «Вашингтона»

Участь російського нападника «Вашингтон Кепіталс» Олександра Овечкіна у пропагандистських передвиборчих роликах партії «Єдина Росія» викликала реакцію клубу НХЛ. Пресаташе команди Сергій Кочаров підтвердив, що йдеться не про підробку, і пояснив обставини зйомок.

«Олександр Овечкін – громадянин Росії, у міжсезоння він живе в Москві зі своєю сім'єю і залишиться там після завершення кар'єри. Цього літа, коли він перебував у Росії, отримав від своєї країни пропозицію взяти участь у відеокампанії», – зазначив Кочаров.

Далі представник клубу змістив акцент на спортивну площину: «Як спортсмен із найдовшим стажем у „Вашингтоні“ та опора місцевої громади, він, як і ми, зосереджений на майбутньому сезоні та на тому значному внеску, який він продовжує робити як на льоду, так і в нашому місті».

Отже, офіційна позиція клубу зводиться до двох тез: участь у зйомках була реальною, а сам хокеїст залишається передусім гравцем, зосередженим на сезоні. Питання політичного змісту кампанії при цьому не коментується.

Ролики, у яких з'явився Овечкін, не є поодиноким епізодом. У тих самих зйомках брав участь міністр закордонних справ РФ Сергій Лавров, а також Марія Львова-Бєлова, яку Міжнародний кримінальний суд підозрює у причетності до незаконної депортації українських дітей. Тобто спортсмен опинився в одному відеоряді з фігурами, які представляють державну пропаганду та офіційну політику Кремля.

Окремий вимір кейсу – реакція української сторони. Овечкін фігурує в базі сайту «Миротворець». Там його названо співучасником злочинів російської влади проти України та її громадян. Серед формулювань – участь у міжнародних змаганнях з метою відбілювання репутації Росії (sportwashing), поширення дезінформації, виправдання та легітимізації агресії проти України серед іноземної аудиторії, а також забезпечення шляхів налагодження міжнародних зв'язків і співробітництва в обхід санкцій.

У записі також ідеться про те, що Овечкін є відомим прихильником і наближеною особою до Володимира Путіна. Зокрема, згадується, що він отримує від президента особисті подарунки, а у фото профілю свого приватного акаунта в Instagram розмістив спільне з Путіним фото. Зазначається, що хокеїст заснував і фінансує громадський рух «Команда Путіна», а у 2018–2019 роках намагався увійти в оточення Дональда Трампа. У червні 2023 року він отримав від Путіна подяку «за трудові успіхи та багаторічну сумлінну роботу», а 2015 року відвідував тимчасово окупований Крим.

Якщо скласти ці факти докупи, вимальовується типова схема, у якій спортивна зірка виконує роль не так агітатора, як «моста довіри». Обличчя, знайоме міжнародній аудиторії зовсім не з політичних новин, додає державній кампанії вигляду нормальності й позбавляє її суто пропагандистського забарвлення. Для Кремля цінність такого кадру саме в тому, що він не потребує пояснень – він працює через упізнаваність.

Коментар клубу у цій історії теж виконує функцію, хоч і не пропагандистську. Формулювання про «громадянина Росії» та «зосередженість на сезоні» фактично відокремлюють спорт від політики й знімають із клубу потребу давати оцінку змісту кампанії. Це не спростування і не виправдання – це спосіб залишитися осторонь, тоді як сам факт участі вже підтверджено.

Головний висновок із кейсу полягає в тому, що межа між «просто спортсменом» і учасником політичної кампанії тут виявилася не такою чіткою, як її намагаються подати. Сам факт появи у відео офіційної партії не потребує інтерпретацій – він є частиною кампанії, незалежно від того, як його пояснюють згодом.