Фейкові прослуховування як бізнес-ризик: IFPI запускає Streaming Integrity Initiative

Схема, на якій тримається значна частина маніпуляцій у стримінгу, виглядає просто: кількість відтворень штучно завищують, щоб отримати виплати за прослуховування, яких насправді не було. За оцінкою IFPI, такі оборудки здатні набувати великих масштабів і витягувати гроші з кишень артистів, авторів пісень, лейблів та музичних видавців.

Саме тому федерація 14 вересня представила Streaming Integrity Initiative — рамкову програму, яка має впорядкувати те, як музичні дистриб’ютори перевіряють контент і клієнтів. На старті до неї приєдналися три великі гравці — Sony Music Group, Universal Music Group і Merlin. Іншим компаніям IFPI пропонує також долучатися.

Учасники ініціативи взяли на себе п’ять базових зобов’язань. Перше стосується ретельнішої перевірки прав на музику та осіб клієнтів, зокрема через процедури Know Your Customer (KYC). Друге — перевірки самого контенту: дистриб’ютори шукатимуть порушення авторських прав, ознаки шахрайства та ризики, пов’язані зі штучним інтелектом.

Третій пункт — виявлення й розслідування підозрілої активності, а також застосування заходів проти шахраїв і тих, хто порушує правила повторно. Четвертий передбачає обмін інформацією про такі випадки між компаніями — там, де це дозволяє законодавство. П’яте зобов’язання — регулярно оцінювати й удосконалювати системи захисту.

Останній пункт виглядає логічним продовженням перших чотирьох: інструменти для маніпуляцій зі стримінгом не стоять на місці, зокрема й рішення на основі ШІ, тож і захисні механізми потребують постійного оновлення.

Для слухача за цими формулюваннями стоїть цілком конкретна річ — розподіл роялті. Кожне фальшиве відтворення означає, що частина грошового пулу, призначеного для реальних виконавців і авторів, іде тим, хто просто накрутив цифри. Ініціатива не усуває проблему повністю, але переносить відповідальність на рівень дистриб’юторів — тих, хто першими бачать, який контент і від чийого імені потрапляє на платформи.