«Маша та Ведмідь»: як мультик став інструментом російської «м'якої сили»

20 серпня РНБО запровадила санкції проти студії «Аніммакорд» та осіб, причетних до створення мультсеріалу «Маша та Ведмідь». В офіційному обґрунтуванні йшлося про те, що виробники спрямовують кошти до російського бюджету, який фінансує війну проти України, а сам серіал містить замасковані наративи, що загрожують національній безпеці.

Керівник Центру протидії дезінформації Андрій Коваленко пояснив: «Маша та Ведмідь» давно перестав бути локальним продуктом і став глобальним явищем, яке Кремль використовує як «м'яку силу». Пропагандистські сенси тут не подаються прямо — вони заховані в гуморі та розважальній формі. За словами Коваленка, Росія розглядає цей мультсеріал як довгострокову інвестицію в дитячу аудиторію: через 10–20 років ці діти виростуть, прийдуть на вибори й почнуть впливати на політичний курс своїх країн.

«Небезпека саме в тому, що пропагандистські сенси тут не подаються прямо — вони маскуються під гумор і звичайний дитячий контент. Не варто недооцінювати вплив таких продуктів лише тому, що вони подаються у розважальній формі», — наголосив очільник ЦПД.

Центр протидії дезінформації вивчав російський контент із 2025 року, виявляючи елементи пропаганди та готуючи підстави для санкцій. До процесу долучився радник президента Владислав Власюк, а згодом Володимир Зеленський затвердив рішення РНБО. Тепер Україна планує працювати з міжнародними партнерами, щоб обмежити поширення подібної продукції. За словами Коваленка, Велика Британія вже підтримала цей підхід.

Сам мультсеріал випускається з 2009 року і розповідає про пригоди дівчинки Маші та Ведмедя. У серіях помітні елементи радянської символіки, зокрема кашкет умовного енкаведиста та сцени ходіння строєм. Українські нардепи, зокрема Ярослав Юрчишин, звертали увагу на російські наративи в мультику ще з початку повномасштабного вторгнення. Наразі серіал доступний в українській озвучці на YouTube та Netflix.