Санкції проти «Маші і Ведмедя»: як Україна блокує російський медіавплив
Володимир Зеленський підписав указ про санкції проти творців мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Рішення ухвалено через фінансування РФ та використання контенту як інструменту гібридного впливу.
Президент України Володимир Зеленський запровадив санкції проти п'ятьох громадян Росії та чотирьох організацій, причетних до створення й поширення мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Відповідний указ опубліковано на сайті офісу президента. Обмеження стосуються студії «Анімаккорд», зокрема її засновника, гендиректора, автора сценарію, режисера та продюсера, а також співавтора, який перераховує кошти до російського бюджету, і власника прав на мультфільм.
Підставою для санкцій стали дані Центру протидії дезінформації РНБО та Міністерства культури. За їхньою інформацією, студія продовжує сплачувати податки в РФ та отримує дохід, зокрема від перегляду україномовної версії мультсеріалу. Це кваліфіковано як опосередковане фінансування держави-агресора. Крім того, у контенті вбачають елемент «м'якої сили» та гібридного впливу Росії.
Уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк наголосив: «Окремо маємо реагувати на російську пропаганду, особливо коли вона спрямована на дітей і поширюється через великі міжнародні платформи».
Санкції дають Україні юридичну підставу для повного блокування трансляції мультсеріалу в національному медіапросторі. Це дозволяє звертатися до адміністрацій цифрових платформ, зокрема YouTube, з вимогою обмежити показ на території України, а також вести переговори з міжнародними стрімінговими сервісами, включно з Netflix, про припинення дистрибуції.
Указ про «Машу і Ведмедя» став одним із чотирьох, підписаних того ж дня на виконання рішень РНБО. Інші санкції торкнулися підприємств російського ВПК, компаній групи «Русал» та колаборантів. Зокрема, під обмеження потрапив колишній депутат від «Партії регіонів» Юрій Іванющенко, підозрюваний у справі про легалізацію земельних ділянок вартістю понад 160 млн гривень. Україна також заявила про передачу партнерам інформації для синхронізації санкцій в інших юрисдикціях.
Питання обмеження показу мультсеріалу почали обговорювати в Україні ще в жовтні 2025 року. Тоді Нацполіція підтвердила зв'язки проєкту з Росією, а Мінкульт виступив за санкції через сплату податків у РФ та доходи від української аудиторії. У 2025 році україномовний YouTube-канал мультсеріалу набрав понад 800 млн переглядів, а дохід правовласника від українських глядачів оцінювали приблизно у 2,4 млн доларів. При цьому «Маша і Ведмідь» продовжує виходити на міжнародних платформах: у червні 2026 року Netflix придбав права на нові сезони для понад 100 країн.
Українські фахівці розглядають мультсеріал не лише як розважальний контент, а й як частину російського культурного впливу. Це рішення є частиною ширшої стратегії протидії використанню культури та медіа для просування проросійських наративів.
