Кісєльов втрачає ефір: російське ТБ втрачає аудиторію

Російське пропагандистське телебачення стикається з безпрецедентною кризою довіри: аудиторія активно відвертається від звичних програм. За даними Служби зовнішньої розвідки України, останній телесезон продемонстрував рекордне падіння інтересу до ключових політичних шоу.

Середній рейтинг програми Дмитра Кісєльова «Вєсті недєлі» знизився на 8%. Ще помітніше падіння зафіксовано в сегменті найбільш активної та комерційно привабливої аудиторії 18–54 років — тут частка переглядів скоротилася на 16,4%. Інші флагмани кремлівської пропаганди також втрачають глядачів: «Москва. Кремль. Путін» — на 26,2%, «Ітоги недєлі» на НТВ — на 23,9%, а недільна програма «Врємя» — на 15,8%. У підсумку середній рейтинг найвідоміших політичних медіапродуктів у минулому сезоні просів на 8,1%.

У розвідці пояснюють це явище комплексом причин. По-перше, росіяни психологічно виснажені багаторічною агресивною риторикою, яка більше не резонує з їхніми очікуваннями. По-друге, цифровізація старшого покоління в РФ дозволила людям самостійно обирати інформаційний порядок денний, минаючи традиційні телеканали. Як наслідок, телебачення поступово втрачає монополію на формування реальності навіть у самій Росії.

Втім, остаточне закриття таких програм не планується. Кремль не готовий відмовитися від потужного інструментарію ідеологічного впливу на населення. Тому з початку вересня «Вєсті недєлі» отримає нового ведучого, а сам Кісєльов перейде до іншого проєкту. При цьому він може втратити посаду генерального директора медіагрупи «Росія сьогодні».

«Таким чином, кремлівські куратори позбавляються своїх „вірних глашатаїв“ за принципом „ми своїх не кидаємо“», — підсумували у СЗР, натякаючи на формальне збереження статусу при фактичному усуненні від ключових ефірів.

Окрема увага привертається до посилення пропаганди в російських школах. У новому навчальному році Кремль запровадив сім нових або оновлених ідеологічних ініціатив. Зокрема, скорочуються години на вивчення іноземних мов та суспільствознавства, натомість пріоритет віддається військовій підготовці та ідеологічній обробці дітей.